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来源：长江商报
长江商报记者 江楚雅
金牌厨柜更名，撕掉“厨柜”标签，强化家居大战略定位。
近日，金牌厨柜（603180.SH）发布公告称，公司证券简称将于2024年6月18日起由“金牌厨柜”变更为“金牌家居”，证券代码保持不变。
金牌厨柜方面解释称，此次改名“金牌家居”是为了更好体现公司大家居战略和主营业务，强化公司“金牌”品牌形象与价值，抢占消费者心智。
近年来，金牌厨柜的整体衣柜、木门等业务收入同比实现了快速增长，2023年二者累计营收占比已达36.37%，未来随着公司“大家居”战略持续深入，新拓品类业务收入占比将进一步提升。
随着定制家居企业陆续出海，公司积极发展海外业务，今年一季度公司海外业务收入同比增长68%。
更名金牌家居延伸主营业务
作为九大定制家居上市公司最后一个在品牌名中去掉品类标识的企业，“金牌厨柜”向“金牌家居”的更名，标志着定制行业角逐大家居时代的全面到来。
关于变更证券简称的理由，该公司表示，随着生产力的发展和人们生活水平的不断提高，家居产业的业态、消费者需求发生了较大转变，公司主营业务已经从单一厨柜品类向衣柜、木门、厨电、家具软装、智能家居、阳台卫浴、大家居及整家延伸，致力于为消费者提供一站式、一体化的全屋及整家定制体验。
金牌家居早在2018年就开始布局大家居产业。2018年金牌家居推出“桔家木门”品牌，宣布进军整装业务；2019年金牌家居推出智能家居品牌智小金；2020年金牌家居推出适老品牌康小金；2021年设立玛尼欧电器科技有限责任公司。截至目前，金牌家居除厨柜主体业务外，还涉足木门、衣柜、厨电等多个品类。
从产品分类来看，整体橱柜和整体衣柜在金牌厨柜营收中的占比近九成。2023年，公司整体厨柜营收为22.32亿元，占比62.95%；整体衣柜、木门营收分别为10.44亿元、2.46亿元，占整体营收比重分别为29.45%、6.93%，二者累计占比已达36.37%。
金牌厨柜在财报中表示，未来衣柜、木门等新拓品类业务收入占比将进一步提升。
从业务增速来看，近年来金牌厨柜整体橱柜板块营收呈小幅下降趋势，但非厨柜品类増势却颇为强劲，成为业绩的重要增长点。2022、2023年，木门营收增长率分别为77.27%、64.97%；整体衣柜营收同比增长率分别为20.09%、8.65%。
毛利率方面，非橱柜品类也保持了稳中向上的良好态势。2023年，整体衣柜毛利率为29.7%，同比提升0.53个百分点；木门业务毛利率为7.22%，同比提升0.03个百分点。
整体业绩上，作为国内九家上市的定制家居企业之一，2023年金牌厨柜实现营收和归母净利润双增长。其中，营收同比增长2.59%至36.45亿元，归母净利润同比增长5.40%至2.92亿元。今年一季度，金牌厨柜营收同比增长11.45%至约6.41亿元，归母净利润同比增长11.16%至约3641万元。
加速出海强化渠道布局
为进一步扩大品牌影响力，金牌家居持续深化海外市场布局。
今年1月，金牌家居宣布拟投资不超7亿元建设泰国（罗勇府）生产基地，将购置土地、建造厂房、购置机器设备等，开展定制家居产品相关业务。
金牌家居表示，本次投资目的是为完善全球化基地布局，提升海外市场竞争力和服务能力，推动公司国际化发展战略的进一步落地。
金牌家居以泰国制造基地为核心，并在区域市场设立卫星工厂，实现大货由泰国基地供应，控制生产成本，小货通过属地化的卫星工厂保障，更好地构筑了本土供应链和海外市场供产销的一体化循环。
事实上，以定制家居为主业的金牌家居早在2015年就启动了国际化战略，公司海外市场的业务目前已经覆盖了北美市场、澳洲市场和东南亚市场。
金牌家居介绍，公司已经在以上市场探索出一条行之有效的业务模式，并获得较大业务增长。目前，金牌家居在全球建有超3000家品牌专卖店，在泰国建有总规模近30亩的生产基地，在北美设立东西部中心仓。
年报显示，2023年金牌厨柜海外业务实现营收同比增长16.92%至2.74亿元，占总营收的7.51%；毛利率同比增长4.70%至24.65%。金牌家居董事长温建怀表示，未来随着公司海外生产基地（含区域卫星工厂）落地，以及海外本土供应链的打造，预计公司海外业务毛利率将有稳步提升。
今年一季度公司海外业务收入同比增长68%，随着国际化的深入，预计海外业务将实现较快增长。
渠道建设一直是金牌厨柜的优势。截至2023年末，含在建项目内，公司橱柜门店达1709家、衣柜门店1152家、木门店及专区660家；海外渠道方面，北美市场推动RTA分销商拓展，澳洲市场以工程分包模式为主，东南亚市场则以海外分公司为平台，全面强化零售渠道、家装渠道和工程渠道布局。
6月6日，金牌家居在投资者互动平台表示，公司已开启了国际化发展的新阶段，主要市场在北美、澳洲及东南亚，公司针对不同区域市场确定了差异化的业务发展模式，公司采取的业务模式有RTA分销商、工程代理商、零售经销商及电商模式等。
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